百度搜索引擎价值主张（百度搜索价值报告：这可能不是用户想要的时代）

2月14日，百度在官方平台发布《大搜索时代搜索的商业价值研究报告》，该报告由艾瑞咨询和百度营销联合发布。

报告对搜索行为的现状、商业价值和未来发展趋势进行了分析和解读。当然，因为是联合发布，中间是否有走私货物的嫌疑暂且不讨论。感兴趣的可以自行了解。

首先，报告中提到的大搜索时代及其对商业化的判断值得肯定。现在用户的搜索行为早已不是简单的信息获取，而是“用户通过文字、声音、图像等主动表达需求的全过程。，进而获得信息语言服务途径。”

“大时代”下的搜索远比我们的认知更广阔。

在商业营销中，用户的搜索行为是一种高价值的行为。搜索一定有需求，这与信息流“被动”算法的推荐有本质区别。

报告将搜索类型分为三类:信息获取、商品搜索和服务搜索。也就是说，如果你现在想从用户搜索中实现业务转化，你需要关注的点不再只是用户搜索的“关键词”是什么，而是用户搜索这个词背后的需求类型是什么。

例如，如果用户搜索商品，无论从搜索用户体验还是业务转化的成功率来看，商品购买页面的效果都优于文本页面。

同样，对于一些本地服务关键词的搜索，它直接登陆到相应的服务提供页面，一次性满足了用户的需求，在体验方面优于传统的登陆页面。

这一点从近年来百度广告背景的变化可以看出。强制使用基本木鱼的一个目的应该是方便后续广告主改变广告形式。将所有落地页整合到百度自己的系统中，避免了各自开发的“混乱”局面。

搜索服务覆盖全场景还是广告覆盖全场景？

报告不止一次强调，搜索服务覆盖用户生活的全场景。无论用户在哪里或在做什么，都能看到广告似乎是一件好事。

但对于用户来说，是否一样就不好说了。过去，你只能通过打开或搜索固定信息来看到广告。现在，随着各种智能设备的普及，你可以学习如何养活自己，吃，喝，住，学医，广告无处不在。

换句话说，我们是否应该使用我们自己的技术和覆盖范围来做这样一件事，在用户和渠道之间可能不是那么一致。

另一个问题，覆盖用户全场景的广告的质量控制实际上是对渠道本身的巨大考验。

这个问题从搜索广告诞生以来就存在，也是一些渠道最大的原罪。用户在获取信息时是否应该掺杂商业推荐行为，并不是矛盾的根源，而是平台在对不良商业行为的干预过程中是否存在对行业潜规则的纵容。

用户可以原谅进来的不良商业信息，但当他们打开门让信息进来时，似乎不那么容易被原谅。

用户搜索的商业价值还是搜索用户的价值？

另一个问题是对搜索商业价值的看法。无论是在传统的信息搜索中，还是在多渠道、多形式的新搜索中，搜索引擎仍然是一种极其重要的形式。

有趣的是，在新的搜索时代，商业价值似乎正在从用户的搜索行为转向用户本身。

传统搜索引擎接触用户的唯一方式是让用户产生主动搜索行为，但未来将不会出现这种情况。所有可以联网和“智能”的设备，如智能设备和物联网，如果制造商愿意，可以跳过用户搜索并直接向您发送推广。

一个“最佳”的实际案例是智能电视的启动广告，制造商实现这一目标极其简单。如果有必要的话，给一个灯泡加一个处理器并不困难。

而这种“智能”开发方案，是多年前达芬奇先生以杀你三千为目标实现的——硬核装订。

我们如何定义智能生命？可能需要几代人来探索。

未来的广告怎么做？专攻很多东西是个不错的选择。

从用户的使用场景来看，传统信息搜索的份额正在逐年下降。不过，这部分需求并没有消失，而是被分配到了不同的垂直场景中。

例如，针对B端需求，用户可能不再需要逐一寻找合作厂商，而是打开垂直B端平台进行定向搜索。

那么，对于营销人员来说，他们自然不应该去传统的搜索。未来，营销人的定位不应该是单一渠道的运营，而应该是多渠道流量和资源配置的整合。

未来，对于大多数行业来说，用户很难集中在一个平台上供你运营，而是分散在各个平台和终端上。此时营销人员的价值在于判断各平台的用户占比和用户价值，然后分配相应的预算并制定最具成本效益的运营模式进行流量整合。

信息流优化师，这个几年前还不存在的职业，现在成了热门岗位，意思是这样的。最近很多平台都在炒的全媒体运营商，其实和上面提到的概念差不多。虽然这一概念远未达到应用价值，但值得关注。

开放还是封闭，未来信息模式的猜想

多场景、全链路的特征不应该用互联网的生态开放性来描述，更准确的表述应该是互联网信息的“膨胀”。

信息的开放性是指不同渠道、设备和信息形式之间的兼容性。搜索服务可以实现服务获取、订单支付和即时通讯之间的无缝调用。

从形式上看，虽然环境在提倡这样的操作，但实现的可能性不大。

每个平台都想满足用户的所有需求，就技术本身而言并不难。开发团队为搜索公司制作一个即时通讯工具并不难。

然而，用户的习惯并不容易改变。一方面是为了留住宝贵的用户资源，另一方面确实很难在取舍之下做出选择。

摘要

当然，以上谈论这些并不是对平台或信息发展的负面看法，也不意味着某个平台就一定是市场上推出的平台那样的最佳选择。适合国情和文化背景的都是好的，能看到一些积极的变化，毕竟还是好事。

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